Unhinged storytelling op de feed
Als absurd de norm wordt
October 8, 2025
Storytelling is geëvolueerd: van gelikte campagnes naar content die aanvoelt alsof ze uit een recht uit de groepschat komt. We zitten in een ‘unhinged marketing era’ en guess what? Gen Z = fan. De vraag is: 📌 Werkt dit voor elk merk?📌 Hoe blijf je consistent?📌 En Wanneer wordt het ongeloofwaardig?
Merken die het snappen
Ryanair. Duolingo. Pop-Tarts. Scrub Daddy. Vier merken met één gemeenschappelijke factor: content die absurd aanvoelt, maar eigenlijk heel doordacht afgestemd is op trends, algoritmes en scrollgedrag.
Waarom meme-marketing scoort
Unhinged content leeft in het algoritme. Het voelt platform-native aan en speelt in op hoe we vandaag content consumeren: snel, gefragmenteerd en gestuurd door dopamine. ▶️ Hoe ondeugender hoe hoger het engagement: Scrub Daddy haalt 128% meer views met hun absurde mascotte-content dan met hun klassieke posts. Hun grootste concurrent? Geen ander kuismerk, maar wel het oneindige aanbod van content op het internet zelf
Stay vs play:
De sweet spot tussen herkenbaarheid en chaos
Het werkt alleen als je als merk ook weet waar je voor staat én blijft bij wie je bent. De kunst is een slimme balans vinden tussen twee soorten content:Stay-content = je herkenbare stijl, tone of voice en aesthetic behouden. Play-content = de grens opzoeken met disruptieve, absurde of grappige formats. Merken zoals Loewe gebruiken dit ritme bewust: voor elke absurde video volgt een video over hoe hun producten gemaakt worden.
De keerzijde van absurditeit
Duolingo bouwde de afgelopen jaren een community op rond hun chaotische, lovable mascotte uil. Maar toen ze aankondigden dat AI medewerkers zou vervangen, voelden fans zich verraden. De backlash hierop was groot. Duolingo verwijderde álle content van TikTok en Instagram en liet enkel een vreemde video en mysterieuze bio achter: “gonefornow123”. Authenticiteit is geen format. Het is een merkbelofte. Wat je zegt moet kloppen met wat je doet. Anders verlies je je geloofwaardigheid en je loyaal publiek.
Nog eentje?
Must-haves in jouw SoMe-strategie
Waarom fandoms een must zijn en waarom jij nu moet inzetten op platform-specifieke content.
TikTok & ChatGPT herschrijven ons koopgedrag
Waarom merken die nog denken in Google en klassieke ads straks onzichtbaar zijn.
Social Search: Van eindeloos scrollen naar zoeken en shoppen!
TikTok is geen scrollplatform meer, maar een zoekmachine. En dit is hoe je er vandaag koopbeslissingen mee stuurt.
Scrollen is het nieuwe shoppen
Jongeren kopen rechtstreeks uit hun feed en dit is hoe merken hun advertenties écht laten voelen.
Insights vanuit ons eigen datarapport
Waarom jouw merk het topic in de groepschat moet zijn.