Insights vanuit ons eigen datarapport
Hoe jongeren vandaag shoppen via social media
December 18, 2025
2.000 Belgen tussen 18 en 30 lieten ons in hun hoofd kijken en de conclusie is duidelijk: scrollen en shoppen zijn vandaag hetzelfde geworden. Jongeren ontdekken, bespreken en beslissen allemaal vanuit hun feed. Nog twijfels of het de moeite is? Hier zijn alvast 3 insights die je blik op jongeren voorgoed veranderen 👇
TikTok is het nieuwe Google
➡️ Voor jongeren is TikTok niet zomaar een entertainment-app, maar hun zoekmachine. Meer dan 6 op de 10 gebruikt het platform als startpunt voor hun aankoopproces. Van skincare tot sneakers: hun ontdekkingstocht begint niet meer met intikken in een zoekbalk, maar met scrollen in hun feed. Wat betekent dat voor merken? Als je product niet zichtbaar is op TikTok, bestaat het voor hen niet.
Perfect is passé
➡️ Jongeren zijn allergisch voor perfecte campagnes en generieke beelden. 7 op de 10 zegt sneller te kopen wanneer een product getoond wordt in een echte en ongefilterde setting. Denk aan een creator die zijn ochtendroutine filmt, een vriend die iets uitprobeert of een shot dat misschien niet perfect belicht is, maar wél echt voelt. Authenticiteit is voor hen geen trend meer. Het is de norm.
Een aankoop begint in de groepschat
➡️ De groepschat is hun focusgroep, klankbord en final check. Bijna 57% van de jongeren wacht eerst op een ‘go’ van vrienden voor ze de aankoop doen. Die peer approval weegt zwaarder dan welke advertentie ook. Merken die die gesprekken weten te voeden, door shareable content of door creaties die de groepschat in rollen, winnen meer dan met eender welke klassieke campagne.
Meer inzichten?
Toch geprikkeld? Ons rapport geeft je nog veel meer inzichten over hoe jongeren zich online gedragen: wat hen triggert, waar ze afhaken en hoe je als merk aansluiting vindt. En, zoals altijd: gratis, zonder bullshit, en meteen toepasbaar. 💪👉 Download hier ons gratis rapport
Nog eentje?
Must-haves in jouw SoMe-strategie
Waarom fandoms een must zijn en waarom jij nu moet inzetten op platform-specifieke content.
TikTok & ChatGPT herschrijven ons koopgedrag
Waarom merken die nog denken in Google en klassieke ads straks onzichtbaar zijn.
Social Search: Van eindeloos scrollen naar zoeken en shoppen!
TikTok is geen scrollplatform meer, maar een zoekmachine. En dit is hoe je er vandaag koopbeslissingen mee stuurt.
Scrollen is het nieuwe shoppen
Jongeren kopen rechtstreeks uit hun feed en dit is hoe merken hun advertenties écht laten voelen.
Unhinged storytelling op de feed
Waarom absurditeit en meme-marketing het (meestal) wint van gelikte campagnes.