content, paid, strategie, talent

Always-on aanwezig zijn waar de community leeft

Sommige samenwerkingen draaien om één piekmoment. Andere draaien om er always-on te staan. Sinds 2024 beheren we het social contentbeheer van Hubo. Geen losse campagnes, maar een doorlopende always-on aanpak die intussen al meer dan twee jaar meegaat.

Hun uitdaging?

Hubo is een doe-het-zelfketen, geen entertainmentmerk. Toch moet het merk relevant blijven op platformen als TikTok en Instagram, waar niemand zit te wachten op product-first content. Hoe blijf je zichtbaar en graag gezien zonder elke dag over schroeven en verf te posten?

Onze aanpak

Cultuur in plaats van catalogus

Geen focus op producten, wel op wat er leeft. In plaats van Hubo te positioneren als winkel, positioneren we het merk als ‘the fun uncle’: die ene toffe en behulpzame nonkel die overal een mening over heeft, meedoet met trends en niet te serieus is. Zo is Hubo een merk waar je graag content van bekijkt, ook als je geen klusbehoefte hebt.

Meebewegen met het algoritme, niet ertegen werken

Social media evolueerde de voorbije jaren razendsnel richting een interest-graph-led model. Content wordt getoond op basis van interesse, niet zozeer op basis van wie je volgt. Dat betekent weten wat er leeft en daar snel op inspelen, in plaats van alles maanden op voorhand vast te leggen.

Community management als kompas

Goede social content gaat verder dan enkel posten. Je moet actief mee het gesprek voeren. Wat is het gespreksonderwerp van de dag? Waar wordt om gelachen? Waar wordt op gereageerd? Die inzichten sturen mee de content van de volgende dagen.

Key takeaway

Entertainment-formats laten het account groeien, educatieve content (tips, how-to's) verankert het merk. Die twee combineren is precies waar always-on zijn waarde toont: elk kwartaal bijsturen op basis van wat écht werkt in plaats van een campagne achteraf te evalueren. Onze samenwerking loopt al sinds 2024 en groeit nog elk kwartaal, intussen de langste en meest structurele partnership in ons portfolio. Dat zegt genoeg: always-on content werkt pas als het merk zich erin herkent én als het resultaat oplevert.