Van product naar persoonlijkheid:hoe Burger King een plek kreeg in de leefwereld van jongeren
Sommige merken hebben geen introductie nodig. Burger King is een van de meest herkenbare fastfood merken in België en de rest van de wereld. Iconisch, vertrouwd en met een doelgroep die volop op TikTok zit. Maar bekendheid alleen is niet genoeg om écht relevant te zijn voor jongeren.
Hun uitdaging?
De focus lag bij Burger King sterk op producten en promoties, waardoor er weinig ruimte was voor persoonlijkheid en herkenbaarheid. Net daar lag de kans: van Burger King niet alleen een merk maken dat jongeren kennen, maar een merk waar ze zich ook mee kunnen identificeren.
Onze aanpak
Bolder = better
Engagement boven bereik. Cultuur boven content. Creators zijn partners, geen advertentiekanaal. En we denken in interest media, niet gewoon in social media. Content wordt getoond op basis van interesse, niet enkel op basis van wie je volgt. Die mindset vormt het uitgangspunt van alles wat we voor Burger King maken.
Culture-first in plaats van product-first
In plaats van elke actie los te promoten, bouwen we een jaarkalender rond cultureel relevante momenten en productlanceringen. Van het WK voetbal tot festivals en pop-culture momenten. Zo verschijnt Burger King niet boven op een trend, maar midden in het gesprek dat al bezig is.
Brand ambassadors
We bedenken content formats met brand ambassadors, zoals de terugkerende ‘drive-in dates’. De redenen daarvoor zijn simpel: herkenbare gezichten, een herkenbare energie en herkenbare tone of voice die aanslaan.
Resultaten
+229% engagement rate
Kitchen Tour video (Wallonië)
0,88% engagement rate+3.000 likes+140 volgers
Esmeralda (Vlaanderen):
1,74% engagement rate+5.000 likes+245 volgers
Ayoub (Vlaanderen):
1,04% engagement rate+3.000 likes+245 volgers
Key takeaway
Niet wie je volgt, maar wel wat je boeit, bepaalt wat je ziet.Door daar strategisch op in te spelen, bereikt Burger King niet gewoon meer mensen, maar vooral de juiste mensen.
💡 Meer weten over hoe je Gen Z echt bereikt?Download hier ons rapport en ontdek wat werkt voor jouw bedrijf.
