Gen Z & Gen Alpha bereiken voor Bednet Pyjamadag

Bednet – Verbonden met de klas, ook van op afstand

Dankzij Bednet krijgen zieke kinderen die vaak of lang niet naar school kunnen de waardevolle kans om les te blijven volgen, online, samen met hun klasgenoten.

Hun uitdaging?

Op Pyjamadag gaan duizenden leerlingen in pyjama naar school om zieke klasgenootjes te steunen. Hoe breng je zo’n serieuze boodschap zonder dat die verloren gaat in de drukte van TikTok en Instagram? Samen vertelden we verhalen die niet alleen bereikten, maar ook echt bleven hangen.

Onze aanpak

We kozen voor een contentstrategie die inzet op herkenbaarheid en authenticiteit. Geen klassieke campagne, maar een mix van short video’s, teasers, bezoekjes aan Bednetters gecombineerd met instastories en recapvideo’s.

de juiste creators kiezen

We werkten met authentieke creators die dicht bij hun community staan. Imea (bekend van Ketnet) bereikte vooral jongeren onder 15, Jef de iets oudere doelgroep. Geen commerciële influencers, maar creators met voeling voor het verhaal en een stijl die past bij Bednet.

formatgericht werken

We kozen video’s die niet als reclame voelen, maar als content waar je graag naar kijkt. De video’s vertrokken van de interesses van de zieke kinderen - denk aan Disney, Pixar, BV’s of hun hobby’s - en brachten op luchtige wijze gesprekken op gang die raakten.

Luchtige content met ruimte voor real talk

De video’s brachten luchtige, herkenbare momenten en maakten zo een zwaar thema bespreekbaar. De creators gingen spontaan aan de slag met de verhalen van de kinderen, zonder script of regels. Hun klik zorgde voor voelbare authenticiteit.

Community management als vriend

Naast views gingen we voor connectie. Door actief op comments te reageren, bouwden we een band met de jongeren.

Advertising als push

Wil je jongeren bereiken, dan moet je zijn waar ze zijn. Snapchat is daar ideaal voor. Voor Bednet lanceerden we een awarenesscampagne om 12- tot 18-jarigen te activeren voor Pyjamadag. Op Instagram en TikTok kun je minderjarigen niet rechtstreeks targeten, op Snapchat wel, waardoor dit het perfecte platform was voor meer exposure. Ook hebben we een retargetingcampagne opgezet op Meta om websitebezoekers opnieuw te bereiken en Pyjamadag extra in de kijker te zetten. Zo sloten we het momentum sterk af met slimme aftercare richting onze doelgroep.

De mix van short video, creators en paid ads maakte de campagne zichtbaar én voelbaar.

Resultaten

Organisch op TikTok en Instagram Reels

400.000+ views16.000+ likes800+ reacties, vaak persoonlijke verhalen440 shares

Awareness campagne via Snapchat

113.000+ unieke accounts1,1 miljoen impressies5787 klikken naar de landingspagina€ 0,09 per klikTotaalbudget: € 500

Remarketing campagne op Meta (Instagram & Facebook)

42.376 bereikte accounts2.028 klikken naar de landingspaginaCPC: € 0,12Click Through Rate: 3,13%1.227 effectieve landingspaginaweergavenTotaalbudget: € 250

Warme, leuke content en slimme paid ads maakten deze campagne een sterk voorbeeld van betekenisvolle content met bereik.

Bij ons draait het om verhalen die blijven hangen, bij de juiste mensen, op het juiste moment en op het juiste kanaal. 💡 Meer weten over hoe je Gen Z echt bereikt?Download hier ons rapport en ontdek wat werkt voor jouw bedrijf. Tot volgend jaar, Bednet, voor Pyjamadag 2026. 👀