Creator-led TikTok Strategie voor Kavka
Marijke Crynen
Communicatiemedewerker Kavka
Bij Kavka willen we dit jaar sterk inzetten op het bereiken van jongeren, en TikTok speelt daarbij natuurlijk een essentiële rol. Het team van Twaalfde Man heeft ons zonder moeite wegwijs gemaakt op het platform en heeft ook meegeholpen bij het vinden van jonge creators die onze TikTok-account gaan beheren.
Dankzij hun uitstekende ondersteuning en duidelijke communicatie kijken we vol enthousiasme uit naar dit nieuwe avontuur op sociale media!
Een creative hub die jongeren verbindt
Als je uit de koekenstad komt, ken je Kavka waarschijnlijk wel. Met hun creatieve hub in het hart van Antwerpen staan ze bekend om hun diversiteit, toegankelijkheid en de kans die ze jongeren bieden om zich creatief uit te drukken. Hun duidelijke visie is om jongeren een plek te geven waar ze kunnen groeien. Maar waar zitten jongeren tegenwoordig? Inderdaad, TikTok! Om hun bereik te vergroten en beter aan te sluiten bij hun doelgroep, wilde Kavka dan ook uitbreiden naar dit platform.
Hun grootste uitdaging? Een herkenbare online-identiteit opbouwen zonder dat het team zelf veel tijd kwijt was aan contentcreatie. En dat is exact de reden waarom ze bij ons kwamen aankloppen.
Hun uitdaging
Kavka had de uitdaging om haar merkbekendheid te boosten en een sterke community op TikTok te bouwen, dé plek waar jongeren hun creativiteit en interesses non-stop delen. De doelgroep – jongeren tussen de 16 en 26 jaar – is superactief op TikTok, maar lastig te bereiken door de razendsnel veranderende trends en voorkeuren.
Daarnaast had Kavka behoefte aan een strategie die consistent was, maar flexibel genoeg om in te spelen op de steeds veranderende TikTok-omgeving. Een bijkomende uitdaging was dat Kavka niet de middelen had om zelf intensief content te produceren en te managen.
De oplossing
De ontwikkeling van een ‘creator-led’ TikTok-strategie die volledig wordt uitgevoerd door geselecteerde creators of ambassadeurs. Deze aanpak stelt Kavka in staat om authentieke, op maat gemaakte content te bieden die resoneert met verschillende subgroepen binnen de doelgroep. We zochten creators die niet alleen content produceren, maar ook perfect weten wat er speelt binnen hun community.
Kernpunten van onze strategie
- Subgroepgerichte contentcreatie: Kavka’s doelgroep werd opgedeeld in subgroepen zoals “Young Explorers”, “Next Gen Creators”, en “Cultural Geeks”. Elke subgroep heeft unieke interesses en gedragingen die weerspiegelen in de content.
- Dynamische contentpijlers: In plaats van traditionele thema’s, introduceerden we seizoensgebonden tijdsperiodes waarin bepaalde trends en onderwerpen centraal stonden. Deze aanpak garandeert dat de content altijd actueel en relevant bleef.
- Samenwerking met creators: De strategie wordt gedragen door creators die fungeerden als ambassadeurs van Kavka. Deze creators zorgden ervoor dat de content consistent, authentiek, en afgestemd op de waarden van Kavka was. Ze werkten volledig autonoom aan de creatie van content, waardoor Kavka zich geen zorgen hoefde te maken over het dagelijkse beheer van de TikTok-pagina.
- Community-Driven Storytelling: We hebben een sterke nadruk gelegd op het betrekken van de community, zowel door middel van User-Generated Content (UGC) als door actief te luisteren en reageren op feedback uit de comment sectie. Hierdoor werd Kavka meer dan een merk; het werd een levende, ademende community op TikTok.
Resultaten
De uitvoering van deze strategie leverde Kavka meteen resultaat op. Kavka zette haar TikTok-game moeiteloos op scherp, zonder dat het team zich druk hoefde te maken over het dagelijkse contentbeheer. Zoals Kavka zelf zegt: “We zijn superblij dat we eindelijk ons TikTok-project kunnen starten zonder er zelf veel tijd in te steken.”
Deze aanpak gaf Kavka de boost om een sterke, herkenbare online vibe te creëren, de merkbekendheid flink te boosten en een actieve community op te bouwen. Door slim in te spelen op trends en flexibel te blijven, bleef de content altijd on point en perfect afgestemd op wat de doelgroep écht belangrijk vindt.
