Gen Z & Gen Alpha bereiken voor Bednet Pyjamadag 2025 🧸
Bednet – verbonden met de klas, ook van op afstand
Bednet biedt iets ongelooflijk waardevols: de kans om les te blijven volgen, zelfs wanneer een kind langdurig of regelmatig niet naar school kan. Via Bednet volgen zieke leerlingen online les, samen met hun klasgenoten.
Hun uitdaging? Pyjamadag is het moment in het jaar waarop duizenden leerlingen in pyjama naar school gaan om zieke klasgenootjes te steunen. Maar hoe breng je zo’n serieuze boodschap op een manier die niet verloren gaat in de drukte van TikTok en Instagram?
Samen vertelden we de verhalen van zieke kinderen. Geen vluchtige content, maar boodschappen die blijven hangen, die jongeren raken, verbinden en doen stilstaan bij wat Bednet écht betekent.
Onze aanpak
We kozen voor een contentstrategie die vertrekt vanuit herkenbaarheid en authenticiteit. Geen klassieke campagne, maar een mix van formats die jongeren aanspreken: short video’s op TikTok en Instagram Reels, teasers om Pyjamadag aan te kondigen, bezoekjes aan Bednetters gecombineerd met instastories en recapvideo’s achteraf.
💙 De juiste creators kiezen
We werkten met creators die authentiek aanvoelden en een sterke band hebben met hun community. De creators, Imea (bekend van Ketnet) en Jef, werden stap voor stap aan het project gelinkt. Imea sprak vooral jongeren onder de 15 aan, Jef de iets oudere doelgroep. Geen influencers die promoten, maar echte creators met voeling voor het verhaal en een stijl die perfect aansloot bij het DNA van Bednet.
💙 Luchtige content met ruimte voor real talk
De video’s brachten herkenbare situaties en kleine momenten, zonder zwaar te worden. Zo maakten we een beladen onderwerp bespreekbaar op een luchtige manier. De creators gingen op hun eigen manier aan de slag met de verhalen van de kinderen, zonder script, zonder regels. Gewoon camera aan en spontaan doen waar ze goed in zijn. De klik tussen hen zorgde ook voor authenticiteit en dat voel je in elk beeld.
💙 Formatgericht werken
We dachten na over formats die niet aanvoelen als “reclame”, maar als content die past op het platform tijdens een scrollsessie. De video’s vertrokken vanuit de interesses van de zieke kinderen zelf, denk aan Disney, Pixar, BV’s of hun hobby’s. Ze brachten op een luchtige manier gesprekken op gang die raakten.
💙 Community management als vriend
Naast views gingen we voor connectie. Door actief op de comments te reageren, bouwden we een band met de jongeren.
💙 Advertising als push
Als je jongeren echt wil bereiken, moet je zijn waar ze zijn. En Snapchat is daar een ideaal kanaal voor. Voor Bednet kozen we voor een awarenesscampagne op Snapchat met als doel jongeren tussen 12 en 18 jaar te activeren om in pyjama naar school te gaan tijdens Pyjamadag. Op Instagram en TikTok kun je minderjarigen niet rechtstreeks targeten met advertenties. Snapchat laat dat wel toe, afhankelijk van de strategie, waardoor dit voor Bednet het ideale platform was voor meer exposure.
Ook hebben we een retargetingcampagne opgezet op Meta om websitebezoekers opnieuw aan te spreken en Pyjamadag nadien nog eens in de kijker te zetten. Zo sloten we het momentum sterk af en zorgden we voor slimme aftercare richting onze doelgroep.
De combinatie van short video, creators en aanvulling door paid ads zorgden ervoor dat de campagne niet alleen zichtbaar, maar ook voelbaar werd bij velen.
Het resultaat
Awareness campagne via Snapchat
- 113.000+ unieke accounts bereikt
- 1,1 miljoen impressies
- 5787 klikken naar de landingspagina
- Cost per Click: € 0,09
- Totaalbudget: € 500
Remarketing campagne op Meta (Instagram & Facebook)
- 42.376 bereikte accounts
- 2.028 klikken naar de landingspagina
- Cost per Click: € 0,12
- Click Through Rate: 3,13%
- 1.227 effectieve landingspaginaweergaven
- Totaalbudget: € 250 euro
Organisch op TikTok en Instagram Reels:
De combinatie van warme, leuke content en slimme paid ads maakte van deze campagne een sterk voorbeeld van content met bereik en betekenis.
En daar draait het bij ons om: verhalen brengen die blijven hangen, bij de juiste mensen, op het juiste moment, op het juiste kanaal.
💡 Meer weten over hoe je Gen Z echt bereikt? Download hier ons datarapport en ontdek wat kan werken voor jouw bedrijf.
Tot volgend jaar, Bednet, voor Pyjamadag 2026. 👀
